אותה מברשת, אותו שירות – אבל היא משלמת יותר. למה זה קורה?
אולי זה נשמע כמו אגדה אורבנית, אבל מסתבר שיש דברים שכן עולים יותר – רק כי הם מיועדים לנשים.
קוראים לזה “המס הוורוד“ – תופעה עולמית שבה מוצרים ושירותים זהים לגמרי נמכרים במחיר גבוה יותר לנשים, לעיתים רק בגלל הצבע או הקהל שאליו הם מכוונים.
במאמר הזה נבצע השוואת מחירים בין נשים לגברים, נביא דוגמאות מוחשיות, נבין איך לזהות את ההבדלים – וחשוב מכך: איך להימנע מהם.
מה זה בעצם “המס הוורוד”?
“מס ורוד” הוא מונח שמתאר את הפערים במחירים בין מוצרים ושירותים זהים שמכוונים לנשים לעומת כאלה שמיועדים לגברים.
ולא מדובר רק באיפור או טיפוח – אלא גם בגילוח, הלבשה תחתונה, ביטוחים ואפילו צעצועים לילדים.
הרעיון פשוט (ומכעיס): אותו מוצר, אותו הרכב, לפעמים אפילו אותו יצרן – אבל בגלל שהוא בצבע ורוד או פונה לנשים – המחיר קופץ ב־15%–40%.
השוואת מחירים בין נשים לגברים – דוגמאות מהשטח
🪒 סכיני גילוח
- סכין “נשים” בצבע ורוד עם שם כמו “Silky Touch” – 28 ש”ח
- אותו סכין בדיוק בגירסת גברים – 19 ש”ח
💸 הפרש של כמעט 50% על אותו מוצר עם שיווק שונה.
🧼 דאודורנטים ובשמים
- גרסת נשים: פחות חומר פעיל, ריח מתוק – מחיר גבוה יותר
- גרסת גברים: אריזת “ספורט” או “אקטיב” – מחיר נמוך משמעותית
💆♀️ מספרות וקוסמטיקה
- תספורת גברים – 50–80 ש”ח
- תספורת נשים באורך דומה – 150–250 ש”ח
(גם כשלא מדובר בעיצוב מיוחד)
🚗 ביטוח רכב
- נשים משלמות לעיתים יותר למרות שבממוצע הן נוהגות בצורה בטוחה יותר
- חלק מהחברות התחילו לתקן את זה – אבל ההבדל עדיין קיים במקרים רבים
👚 בגדים תחתונים וגרביים
- חבילת גרביים נשים: 6 זוגות ב־59 ש”ח
- חבילת גרביים גברים: 6 זוגות ב־39 ש”ח
(אותו חומר, אותו יצרן – תווית שונה)
למה זה קורה?
📦 שיווק ממוקד מגדר – צבעים, שמות ומסרים שונים יוצרים תחושת ייחוד – ומצדיקים מחיר גבוה
🧠 תפיסה צרכנית – מחקרים מראים שנשים מוכנות לשלם יותר על מיתוג, נוחות ואסתטיקה
📈 היצע וביקוש – בשווקים מסוימים, נשים הן קהל היעד המרכזי – ולכן המחירים “מותאמים”
🏷️ מיעוט במודעות – רוב הנשים כלל לא שמות לב שהן משלמות יותר
איך לזהות ולהימנע מהמס הוורוד?
✅ השוו מחירים לפי רכיבים – לא לפי עיצוב
למשל: בדקו את רשימת החומרים בדאודורנט גברים ונשים – לעיתים היא זהה לחלוטין.
✅ חפשו גרסאות גבריות של מוצרים יומיומיים
אין שום סיבה שנשים לא ישתמשו בגילוח או קרם גברים – אם זה זול יותר ואפקטיבי באותה מידה.
✅ בדקו באתרי השוואת מחירים
אל תתנו לשם המוצר להטעות – השוואת מחירים בין נשים לגברים יכולה לחשוף הבדלים משמעותיים.
✅ התמקחו על שירותים
במספרה, בסלון יופי או אצל רופא פרטי – תשאלי מראש למה המחיר שלך גבוה יותר.
✅ פנו למותגים שמצהירים על שוויון מגדרי במחיר
יש כאלה – וחשוב לתמוך בהם.
קנייה חכמה – צרכנות מודעת
השוואת מחירים בין נשים לגברים מגלה תופעה שלא נראית לעין – אבל עולה לא מעט.
לא מדובר רק בכמה שקלים פה ושם – אלא בכמה אלפי שקלים בשנה שמתווספים לאט־לאט לחשבון. ככל שיותר נשים (וגברים!) יהיו מודעים לכך – כך נוכל לשנות את המצב
